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2023年中央一号文件对推动乡村产业高质量发展提出了四大要求。在培育乡村新产业新业态方面，文件强调深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。
“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，其内涵包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”。通过数字赋能，大力发挥“大数据+”作用，定能全面提高农村经济效率，促进乡村产业高质量发展。
“大数据+基建”，扩大农村电商覆盖面。“数商兴农”是根据“商”与“农”互联互促的经济规律，通过数字技术和数据要素赋能农村商务发展。以实施“数商兴农”工程为牵引，夯实“快递进村”工程和“互联网+”农产品出村进城工程，扩大了电子商务进农村覆盖面。随着“数商兴农”行动的持续推进，还将全面加快农村“新基建”，改善农村电商基础设施，健全农村寄递物流体系，深入发展县乡村三级物流共同配送，贯通县乡村物流配送体系。与此同时，还将完善冷链体系基础设施和电商基地建设，持续推进科技下乡，改良农副产品品种，完善平台信用制度，切实推动乡村振兴取得新进展，加快农业农村现代化迈出新步伐。
“大数据+品牌”，提高农特产品竞争力。农产品区域品牌是乡村产业兴旺的重要体现，是数字乡村建设的靓丽名片。壮大土特产要有平台支持，要给产业链“强筋壮骨”。因此，要以乡村各种资源为依托，以数字技术应用为支撑，以“数商兴农”推动农产品多元化发展。要在彰显特色上下功夫，依托农业农村特色资源，开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值，因地制宜选准产业发展的突破口，加快普及短视频电商、直播电商、小程序、社区团购等新兴业态，打造农产品网络品牌。同时，还要着眼于现代元素应用和产业融合发展，以数据为关键要素，结合非遗文化传承和文创产品开发，实现农业由“卖产品”向“卖文化”的转变，提高农特产品竞争力。
“大数据+人才”，注入乡村振兴新动力。全面推进乡村振兴，人才振兴是突破口。借着“数商兴农”的东风，越来越多年轻的技术人才走进乡村，在这里开拓出一片新天地。为“数商兴农”注入持续动力，就要紧盯数商兴农赛道，积极培育孵化多元化、结构化、素质高、能力强的电商创业人才队伍，为新业态发展提供坚实的人才保障；要强化“点线面”结合，在人才的引、育、用、留、管上做足真功夫，培养本土人才、引进城市人才；要采取公益培训和市场增值培训相结合的方式，以创业孵化为重要载体从产品、营销、物流、品牌等方面，提升农村电商人才的综合能力。通过大力培育农村电商“新农人”，实现农村电商可持续健康发展。
农业现代化关键要靠科技现代化。“数商兴农”为加强农业与科技的融合提供了新的契机。推动“数商兴农”兴出活力和效率，必将为乡村振兴步入高质量发展新阶段提供新的助力。（文/钟吉祥）
