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入冬以来，冰雪消费升温。越来越多消费者走进滑雪场，享受冰雪乐趣。各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，丰富了人们冰雪消费的体验，带动冰雪消费快速增长，成为冬日消费市场的增长点。
当前，高质量、多样化的冰雪消费需求非常大。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。立足于不同群体的需求，放眼于产业发展所需，瞄准发力点，不断提升冰雪旅游的品牌影响力，就一定能推动冰雪经济高质量发展。
近年来，我国冰雪旅游和冰雪消费迎来快速发展。美团大众点评数据显示，11月，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%；携程数据显示，预订至今年年底前的“滑雪”门票订单量周环比增长113%，较去年同期增长近两倍；在网购平台得物，12月第一周“滑雪”相关搜索热度同比增长14倍……当前冰雪消费市场，供给侧投资持续加大，有效供给增加，需求侧市场基础强大，总体需求旺盛。《“十四五”旅游业发展规划》提出，“大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系”“打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地”。面向未来，持续加强部门协作、区域合作和产业对接，建立冰雪场馆共享、冰雪体育人才培养、冰雪赛事合作等工作机制，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，大力发挥冰雪观光和冰雪休闲产品，形成独具特色的冰雪旅游产品，提升冰雪体育产业区域合作规模和质效，不断促进冰雪经济发展迈出实质性步伐。
优质丰富的体验，是带动冰雪消费持续扩大的关键。阿勒泰推进开通阿勒泰市机场、火车站至将军山滑雪场直通车，开展涉及滑雪指导员、客房服务等职业的旅游产业从业人员职业技能提升培训；哈尔滨冰雪季构建冰雪节庆、冰雪文化、冰雪艺术、冰雪体育、冰雪经贸、冰雪时尚创意和群众性冰雪七大板块系列活动，推出百余项冰雪项目……今年以来，多地把发展冰雪经济作为新的增长点，在硬件软件两方面同时发力，不断丰富和提升消费体验，掀起全民参与冰雪运动、冰雪健身、冰雪旅游的热潮。持续扩大冰雪消费，就要加大资金投入力度，鼓励金融机构大力支持冰雪产业，鼓励广大投资者参与冰雪产业，充分挖掘现有冰雪运动资源，重视高科技和多功能的场馆建设，整合现有滑雪场资源，改进现有室内冰雪场馆功能，完善各种基础设施建设，提升冰雪旅游目的地的可进入性和舒适度，提升相关酒店、民宿、餐厅、旅行社等服务能力，建立完善的互联网服务平台，充分满足和响应消费者需求，促进冰雪产业实现可持续发展。
冰雪消费和冰雪运动带“旺”了周边民宿、温泉酒店的人气，成为很多消费者常态化的时尚生活方式，成为越来越多的年轻人的一项社交活动。美团数据显示，元旦前温泉酒店的预订量同比增长250%，节假日的客房热度更高，不少客房已被抢先预订。也应看到，“冰雪”已不再是北方消费者特有的生活方式。美团大众点评数据显示，今年雪季，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品呈现出更高热度；11月，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长达295%……随着广州、昆明、重庆、成都等城市的大型室内冰雪商业综合体建设，冰雪消费的潜力将在全国范围得到释放，带动相关产业更好发展。相信各地在不断拓展“体育+文旅+消费”的冰雪经济链条，推动冰雪产品更加丰富多彩，通过优化冰雪文旅产品、健全服务保障、落实奖励激励机制，就一定能推动冰雪产业不断蓬勃发展。
作者：黄宗跃
