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炎炎夏日，挡不住群众运动的热情，公园中、游泳馆里、球场上……运动暴汗的人越来越多。随着广大群众体育健身消费的个性化和多元化，体育用品、智能设备、运动场景不断升级、拓展，体育消费也在持续增长，带动体育产业蓬勃发展。
体育产业一头连着经济，一头连着民生。发展体育产业，能有效对接扩大内需战略、乡村振兴战略，激发产业发展新动能，促进文体旅深度融合。当前，我国体育服务业、体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理等领域快速增长，撑起了体育产业发展的“半壁江山”，反应着人们对体育市场服务需求不断增加，我国体育产业在供需良性互动中呈现出蓬勃发展势头。
炎炎夏日，伴随着桨板、皮划艇、潜水和尾波冲浪等能够“清凉一夏”的水上运动，成为暑期消费市场上的“新宠”，人们对泳衣、泳帽、游泳圈、水枪、充气浮排等相关装备的消费也逐渐增加。某热门电商平台今年携手泳装产业品牌与商家挖掘线上商业机会，活动期间，游泳、泳衣、泳帽、泳裤等关键词搜索量提升170%，电商入口曝光增加256%，打造出蕾丝连体泳衣等销量超4.5万的爆品。与此同时，夏日防晒产品的增长势头也丝毫不弱。有数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，迈向千亿级大市场。随着水上运动逐渐大众化、普及化，水上运动产业潜力有望进一步释放，激活产业链条，推动相关租赁、培训和商品销售市场正迸发出更多活力。
烈日炎炎下，一些人开启了“原地健身”模式，从客厅、卧室、宿舍，甚至是厨房，居家健身以其经济、省时、高效的碎片化特点成为最受欢迎的健身模式之一。互联网销售平台显示，2024年上半年，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%。与此同时，健身热也让不少城市商圈加入运动元素。不论是结合商场购物活动，设置趣味球类体验游戏、健体比基尼大赛、趣味少儿障碍赛等多样体验性的体育消费盛会，还是设置VR滑雪、飞镖、桌面冰壶等丰富多彩的运动项目和精彩的表演活动，通过“运动+商圈”的新型打卡体验，将运动与新业态消费等元素充分融合……相关部门从理念、政策、落实等层面，推动体育产业链和城市经济发展深度融合，实现运动健身和全域消费资源的有效衔接，就能推动体育产业高质量发展。
近年来，随着全民健身战略的深入实施，人们对运动器材、健身器械的需求不断增加，智能健身、云赛事、虚拟运动等新形式丰富了人们的选择。不论是100%可回收，依靠全自动化智能设备还可定制各种图案的新款人造草，还是将运动和游戏相结合，大大提升了运动的乐趣的智能语音跳绳、智能俯卧撑板等运动器材，抑或是借助头戴式显示设备，坐在划船机上就能感受畅划大海、湖泊、河流等不同场景乐趣的虚拟仿真技术……新技术持续研发，推动众多科技范儿十足的新产品、新装备源源不断投放市场，“智慧”体育产业带火特色经济。加快智能穿戴设备普及、健身行业数字化进程，不断拓展体育运动内涵与外延，进一步推广智能设备，让普通人也有机会尝试强对抗、高难度项目，有利于催生体育新业态，更好满足人民群众的美好生活需要。
体育产业是消费市场的重要组成部分。暑假期间，体育运动需求再次爆发，体育产业如火如荼。在扩大内需的大背景下，体育产业高质量发展必将满足更多人的体育需求，为经济发展注入新动能。
作者：黄宗跃
