四川新闻网
“郑钦文同款网球裙”“全红婵同款拖鞋”“黄雨婷同款发卡”……一些“冠军同款”商品，价格亲民，一时间登上多个电商平台热搜榜单。奥运带动的运动快时尚、体育健身热等成为我国消费市场的一个缩影。
从“奥运同款”商品的销量一路走高，到网球、乒乓、攀岩等体育活动的爆火，巴黎奥运会不仅是体育盛会，也带火了国内规模空前的“奥运经济”。不得不说，奥运会这个全球规模最大、关注度最高的体育盛会，对全民运动热情和体育消费潜能的带动作用正在持续释放，为体育运动消费市场增添了新的活力。
奥运会像一根纽带，链接了多个体育产业。近年来，大众参与体育运动的热情持续攀升，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动蓬勃兴起，“五区三带”户外运动产业空间布局加快构建，正在吸引更多群体，形成新的潮流。今年前2个月，义乌体育用品出口同比增长70.5%，对法国出口额同比增长42%。在奥运订单的加持下，其他海外订单也纷至沓来，今年1-5月，深圳市企业出口体育用品及设备56.8亿元，同比增长76.9%。在抖音平台，攀岩馆相关团购订单量同比增幅达72%，攀岩相关商品成交额同比增长 160%。此外，奥运观赛还带火夜间消费，海鲜、烧烤等夜宵美食成为热门观赛“搭子”，多地夜间餐饮消费快速增长。可见，体育热“燃”动消费潜能，在暑期消费叠加“奥运效应”的带动下，激活了中国体育产业市场。
“奥运经济”持续升温，助推中国运动品牌加速“出海”。奥运会是企业向世界积极展示自身形象的窗口，在这股热潮之中，中国运动品牌正加速国际化步伐，向世界展示了独特的魅力与竞争力。在备受关注的乒乓球赛场，红双喜研发生产的彩虹球台，尽显“科技与浪漫”；双鱼体育生产的奥运用球跃动赛场，在圆度、硬度、重量、弹性等方面均精益求精；英利奥体育生产的专业运动地板，因其绿色低碳、可循环使用受到青睐等。而在国内，拼多多在第一时间上线运动户外商家专场，联合李宁、安踏、匹克、361°、鸿星尔克、特步等近百个运动品牌，上架了乒乓球、羽毛球、网球、篮球、排球、足球、自行车、田径等体育运动项目相关的鞋服及运动器材。活动上线首日，平台近百个直播间同期开播，为消费者推荐质优价美的运动好物，24小时内销售额平均增长300%。可见，“中国品牌”在奔向世界的同时，也走进千家万户，掀起一股运动消费新潮流。
“奥运经济”如何延续？体育消费之所以“燃”起来，是因为体育活动已经“融”入我们的生活。数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长了180%。7月以来，全国“游泳场馆”“射箭馆”的搜索量分别同比增长30%和40%，球类运动订单量快速增长，其中网球和乒乓球运动的团购订单量分别同比增长172%和50%。据统计，2022年我国体育产业总规模为33008亿元，增加值为13092亿元。不得不说，数据传递出的是我们以更坚定的步伐，不断前行的信心与底气，尤其是随着“赛事+影院”“赛事+旅游”等更多消费新业态、新模式、新场景不断涌现，预示着未来体育消费的潜能将进一步被释放。近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提出增加体育消费场所等多项具体措施，来激发改善型消费活力。这是指引，也是目标，我们坚信，无论是“竞技”还是“经济”，在新一轮的奥运风潮下，万亿元体育产业里的经济活力正不断迸发。
作者：唐代远
