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今年中秋，文旅市场持续火热，以赏月文化为核心的“中式夜游”成为今年假期的文旅消费新热点，包括“赏月航班”、各地夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法受到游客广泛欢迎，呈现出行高频化、需求多样化的鲜明特点，既展现了传统文化的魅力和韵味，也激发出假日消费新动能、新活力。
假日是观察经济活力的一扇窗口。作为中国四大传统节日之一，中秋节假日短途游火爆，热门目的地车票、机票紧俏，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，消费市场潜力持续释放，折射出中国经济的蓬勃生机与活力。与此同时，以弘扬中秋文化为载体，各地积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，将传统民俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，优环境、强服务、树形象、创品牌、扩效能、促发展……文旅融合、科技赋能，系列活动将传统中秋文化与现代国潮风尚完美融合，塑造出更多市场发展新优势，促进消费潜力加速释放，有力实现了“月色经济”和文化传承的双向奔赴。
发力政策加持，文旅市场活力迸发。当前，我国经济回升有力、向上向好，文旅市场暖意浓浓，这些都与各级政府因势利导、因地制宜推出的好政策息息相关。以今年中秋为例，上海税务部门跨前服务，精准落实税费优惠政策，持续提升优质税费服务，助力月饼“老字号”添新意、出国门；四川以节促旅、以节彰文，推出“万人赏月诵中秋”等主题活动迎中秋促消费，为群众、游客奉上丰盛“文旅大餐”；广东围绕中秋推出消费补贴、消费满减、票价优惠等系列惠民举措，热门景区打卡人数节节攀升……以节日为载体，各地推出政策优惠“大礼包”减负赋能，推动文化和旅游产业升温回暖，全国中秋假日经济呈现一片“热辣滚烫”的大好局面。
创新消费场景，文化传承历久弥新。习俗因传承而弥新，文化因创新而致远。今年中秋，深入挖掘中秋民俗文化和地方特色文化，不论是以诗词歌舞、民乐欣赏、亲子诵读、传统技艺展示、诗词书画展览、民族民俗展示等多种形式，展示中秋民俗文化之美，持续激发过传统节日的热情，还是推出限定国风NPC互动、汉服巡游、古风集市、汉唐游园会、国风演艺等，抑或是乘“数”而上，以“传统+现代”的彩灯形式展现城市风采，举办彩灯制作比赛、灯谜曲艺等配套文化活动，营造别开生面的中秋庆典……各类中秋文化惠民活动创新推广，打造多元化、体验式的消费新场景、新模式，既满足了人们日益增长的文旅新需求，更让中秋文化在传承弘扬中活灵活现、在守正创新中浸润人心。
强化服务保障，假日出行更具质感。中秋节假日，面对大众百姓持续高涨的短途出游热情，最大限度优化服务供给，提供更优质的出行体验，才能以“流量”赢得“留量”，让更多“头回客”变成“回头客”。为此，从加密热门景点沿线、高铁枢纽公交班次，延长热点线路公交运营时间，到深化停车资源摸排挖掘，适时开放大巴泊位、小车泊位供外地旅游者临时占道停放；从规范城市酒店经营、推出住宿优惠套餐，到热线24小时不间断服务、完善基础设施建设……在涉及到吃、住、行、游、购、娱等假日消费的方方面面，始终坚持文旅宣传与服务民生并重，不断增强大众百姓旅游出行的获得感、体验感、幸福感，也为消费提振、城市出圈、文化“破壁”打开新通道。
中秋文旅热力十足，假日消费动能澎湃。这个中秋，市场供给不断创新，将都市的喧嚣融入人间烟火里，释放出更多消费潜能，共同汇聚成一个“动”起来的活力中国，展示着超大规模国内市场的韧劲与活力。面向未来，随着国内消费环境持续优化、消费短板不断补齐，必将为中国经济高质量发展注入持久动力。
作者：王波
