【地评线】太阳鸟时评：“数字人”直播更规范，发展之路才能更长远

随着科技的快速发展，作为人工智能与虚拟现实技术融合产物的数字人，正日益发挥出重要作用，成为各行各业的焦点。据《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年中国虚拟数字人带动产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元，俨然已成为一个“新风口”。目前，虚拟数字人在多个领域得到应用，“数字人”直播便是其一。

“数字人”直播是指利用人工智能、计算机图形学和虚拟现实等技术生成的虚拟人物在直播平台上进行实时互动与内容传播的一种新型直播形式。‌‌近年来，作为直播行业的“新成员”，“数字人”直播的热度呈现持续上升的趋势，但涉及合规性相关的问题也一再出现，引发诸多讨论和关注。同时，与“数字人”直播相关的法律法规还不健全，且缺乏针对性的行业监管准则，如何推动“数字人”直播领域的标准化、规范化，成为监管部门和行业内的共同期待。

加大监管力度，规范行业发展。随着《网络直播营销管理办法（试行）》《消费者权益保护法实施条例》等政策的出台，直播行业逐步走上正轨。但由于“数字人”直播行业的新颖性和产业链复杂性，相关监管仍存在明显不足。就此困境，依法加强对“数字人”直播行业的管理和规范是题中之意。一方面，市场监管等部门需进一步细化相关法律法规，厘清“数字人”直播中各方的法律责任和义务，加强对数字人系统、技术实现、售后服务等各个环节的全链条监管，严格处罚欺诈行为。另一方面，公安、网信部门则要督促平台压实主体责任，强化“数字人”直播的日常管理，净化网络直播环境，督促各方合规合法经营。此外，还需加强行业自律，各类电商平台要在法律框架内自行完善有关规则，推动数字人直播带货的规范化发展。

完善法律法规，护航长远发展。AI技术的迅速进步，带来了“数字人”直播等创新形式。然而，技术的进步更要伴随着法律法规的完善。因此，对于“数字人”直播这一新生事物，要注重通过立法明确其法律地位、责任主体和监管要求等。比如，前不久，浙江省市场监管局出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》，首次对AI“数字人”直播进行规范，并列明30条经营者合规要求，有效回应了AI时代到来时直播营销中需规范的问题，避免深度伪造技术、“数字人”技术无序滥用，以维护直播营销秩序和消费者权益，可谓是一种有益探索。

“数字人”直播作为一种新兴业态，具有巨大的潜力。但在享受这一技术红利的同时，我们也应警惕其中潜在的风险。期待在各方的共同努力下，“数字人”直播能够迎来更加规范、健康、可持续的发展，进而赋能美好生活。

作者：吴小宇