【地评线】太阳鸟时评：创新消费场景，让文旅业态越“冬”越“热”

　　“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。”中央经济工作会议对文旅产业发展重点部署，各地唯有因地制宜，创新实践，才能盘活资源，推动旅游业这一“幸福产业”在冬日里绚烂绽放，更好增进民生福祉、赋能经济发展。

　　冬季去哪玩？四川推出了80余条优惠举措，发放了3000万元文旅大礼包，打造15个冰雪温泉旅游新场景，发布5条精品旅游线路，覆盖吃、住、行、游、购、娱各环节；“水韵江苏”推出近200个乡村旅游冬季产品，赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物，在暖暖的冬日下围炉煮茶，到江苏滑雪场“雪地打卡”，从湖中冬捕一条条肥美的大鱼，丰富多彩的“村旅”打开文旅新场景的同时，更不断开辟促消费赛道，燃旺冬日“烟火气”。放眼各地，文旅呈现“开门红”，从赏花灯、猜灯谜，到看演出、听戏曲，再到滑冰梯、拍合影，灯会里人潮涌动，舞台上好戏连连，冰雪乐园中欢声不断……各地各具特色的文旅活动，为2025年开新局拉满了氛围感，更为提振消费开拓了新场景，让“幸福产业”走进千家万户。

　　2025年是“十四五”规划的收官之年。打开“十四五”规划，对文旅产业重点布局。不论是“壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业”，推动其特色化、差异化发展，还是“深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验”的明确路径指引，或是“完善邮轮游艇、低空旅游等发展政策”，精心擘画出的这幅包罗万象的幸福图景，蕴含着每个人的“诗和远方”。

　　把愿景化为实景，一路追“诗”一路歌。如今，首艘国产大型邮轮爱达·魔都号商业运营一周年，接待旅客数突破30万，越来越多的人开启海上文化探索之旅；大运河畔正上演一场求新之变，数字研学产品走入燃灯塔及周边古建筑群，文旅消费汇聚大运河之夜，沿线各地持续把“流量”变为“留量”。各地在守正中创新，推出系列“爆款文创”，“明孝端皇后凤冠冰箱贴”的火爆四季，苏州博物馆“蟹黄黄”玩偶近来吸睛无数，各地厚植文化内涵，下足创新功，助推“文博热”。文旅产业的“大写意”，正化为细致入微的“工笔画”。而近年来的文旅热闹场面，无不为“十四五”规划的文旅篇章增添了浓墨重彩的一笔。

　　春运大幕即将开启，务工流、学生流、探亲流、旅游流将多“流”叠加，“流动的中国”孕育着消费场景的无限潜能。为期40天的春运，预计全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次左右，规模创历史新高。流动意味着活力，深蕴着消费潜力。持续澎湃旅游消费活力，是各地提振消费开好局，跑好年内扩内需“第一棒”的重中之重。显然，各地都在摩拳擦掌，北方用好“冰雪世界”，打造“冻”的乐子，南方用好花的资源，开启“暖冬煮茶赏花”特色玩法，放眼各地，花展花节、民俗节庆活动、灯光夜游、音乐节、烟花秀等特色文旅活动琳琅满目，吸引着人们背起行囊、踏上旅途。

　　旅游业态只有全面开花、百花齐放，才能各美其美、美美与共，释放持久生命力。比如，县域旅游的“小而美”，更能满足人们“求新求精”的出游需求；红色旅游经典景区、工业旅游和体育旅游示范基地等，则是吸引寒假学生流的重要场景，等等。对此，各地当创新实践，依托自身文化底蕴、山水形胜，创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”的需求，让文旅业态在冬日里越燃越旺。

　　四方食事，不过一碗人间烟火。旅游出行，人们讲求“吃、住、行、游、购、娱”，在这全链条服务中，“吃”排第一。乐见各地大力探索“美食+”，既用“新意”吸引“流量”，更以“心意”慰藉舌尖，给游客留下深刻记忆。陕西以非遗美食为媒，乐享“寻味之旅”，飘香的非遗大餐、别致的古装传菜仪式、精湛的非遗美食技艺表演等，让游客流连忘返；江苏文旅近日推出“农家冬趣·游购乐”乡村旅游冬季产品，镇江市丹徒区世业村的“茼蒿咸肉香肠菜饭”，丹徒区宝堰村的“红烧牛肉”，一个个“土味”吸引着游客“闻香踏来”。

　　美食、观演、汉文化……旅游新“食”尚，文旅新“味”来，希冀各地立足特色，丰富“花样”，解锁冬日里的文旅新业态，让“幸福产业”之花越开越芬芳。

　　作者：古风

　（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）