【地评线】太阳鸟时评：冬日限定“上新”，冰雪经济潮涌中国

1月5日，《中国冰雪旅游发展报告（2025）》发布。报告显示，2023—2024冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，冰雪休闲旅游收入为5247亿元，预计2024—2025冰雪季中国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次。新年伊始，中国各地为促进冰雪旅游发展，以冰雪为“媒”，不断挖掘冰雪经济新的增长点。

寒冷冬日，冰雪运动正当时。放眼北方，处处都是一片银装素裹，在茫茫白雪中藏着大家对玩雪、赏雪的渴望，藏着冰雪产业发展的新机遇。推动“冰天雪地”变成“金山银山”，关键在瞄准“季节”这一关键词背后的深层次需求，开发具有季节特色专属产品，在消费场景上持续推陈出新，保持对游客的吸引力，点燃冰雪运动热情，引领大众消费新潮流。冬日限定“上新”，让游客在铺面而来的“白色浪漫”中更好地感受经济消费和文旅市场的活力。

以冰雪为“媒”，找准发展冰雪产业的“小切口”。随着“冰天雪地也是金山银山”理念的深入推广，以及“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固和扩大，我国冰雪“冷资源”逐渐转化为经济热效应。冰雪经济蕴藏巨大的发展机遇，要更好地释放冰雪消费潜力，关键在找准冰雪产业的“小切口”。跟着赛事去旅游、跟着“村晚”去旅游、跟着剧本去旅游……顺应人们品质化、个性化、多元化的消费需求，以“冰雪+”模式，探寻跨界融合发展新路子，让传统季节性消费在“冬日限定”经济的带动下呈现提质扩容的趋势，点燃冬日激情，共享冰雪魅力。

中国式现代化，民生为大。发展冰雪产业，不仅要带动一地一域的发展，更需要提升游客的体验感，让他们在“冬日限定”的自带场景中，看到特色亮点释放的持久动力，也要依托本土资源优势，在创新创造上下功夫，营造多样化的消费场景，带给游客源源不断的新鲜感。抢抓冰雪经济“风口”，为冰雪产业再添“一把火”，要聚焦需求导向，以供给侧结构性改革思维，在冰雪产品供给上多样化、特色化，更好地满足游客的需求，实现产销两旺，让中国冰雪经济的“热度”不断向上攀升。

当冰雪遇见文化，将给游客带来怎样的体验？越来越多的年轻人喜欢冰雪文化“新国潮”，让冰雪包裹时尚文化的热浪，涌动生命的活力，向未来展现无限可能，让游客在沉浸感和新鲜感的消费体验中，更能推动经济与传统文化的融合，体会到文化魅力。中华优秀传统文化，是我们的财富，更能丰富冰雪产业的内涵，加速推动冰雪“冷资源”转化为“热产业”。同时，通过发展竞赛表演产业、夯实冰雪人才队伍、加大金融支持力度、完善土地利用政策等，让冰雪产业在跨界融合中不断拓展空间，推动冰雪经济成为新的增长点。

冰雪运动带动冰雪产业，为消费市场增添了一抹亮色。持续释放冰雪经济活力，让冰雪产业从“一时火”到“一直火”，从“一季热”向“四季热”转变，要看到游客的需求不断变化，也要从冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备这四个方面着力，不断提升服务水平和质量，让游客有更多的获得感、归属感、幸福感。“冬日限定”既要不断“上新”，也要持续讲好文化故事，送上更多的“精神食粮”，让更多冰雪运动目的地变身冰雪消费“热地”，让冰雪经济的“冬风”吹得更久更远。

作者：范半烟

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）