【地评线】太阳鸟时评：扩大特色优质产品供给 激发文旅消费更大活力

为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出6个方面18项具体措施。其中提出，扩大特色优质产品供给。

文旅消费是扩大内需的重要内容，也是消费升级的重要方向。我国旅游市场空间广阔，要围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，紧跟文旅消费升级新趋势，扩大特色优质产品供给，给游客带来新体验，激发文旅消费更大活力，为文旅市场创造出新的增长点。

着眼文旅场景化消费，创新多元化消费体验业态。中央经济工作会议明确提出，“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。”事实上，文旅新场景是业态、产品、服务的立体化集成，作为一种生活体验方式，必须有多元化的消费体验业态。这是因为，文旅场景化消费将空间、文化、价值观和生活方式等诸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、体验性、互动性，便于新媒体等媒介进行传播，进而产生“流量”效应。比如，许多乡村民宿围绕“特色吃、品质住、智慧行、个性游、创意购、潮玩娱”进行业态创新，成为游客喜爱的乡愁体验新场景，在“风景”向“场景”转变过程中，推动文旅消费持续加热升温。

充分运用科技赋能，打造智慧文旅新景观。近年来，以人工智能为代表的新技术，正不断提升人们的文旅体验，虚拟现实、人工智能、光影技术、元宇宙的深度运用，让沉浸式体验成为可能。应顺应这种发展趋势，广泛应用先进科技，推动旅游业态、服务方式、消费模式和管理手段创新提升，打造智慧文旅新景观，提升文旅产品吸引力，让优秀传统文化在现代科技中实现创造性转化与创新性发展。在打造智慧文旅新景观过程中，不仅要加强技术研发，还要注重打造文化IP这个场景的灵魂，用新技术手段演绎地域文化，让游客在沉浸式体验中产生情感共鸣，愿意为品质体验和享受“买单”。

鼓励支持大型营业性演出，变演艺“流量”为城市“留量”。近年来，演出在城市文化消费中扮演着越来越重要的角色。很多游客为了看演出二刷甚至三刷景区，沉浸式演艺项目已经成为景区闪亮的IP，带火了景区，也带动了当地酒店住宿、交通餐饮等增长。与此同时，分布在各大商业综合体的小剧场正在成为文旅消费新亮点。顺势而为，《若干措施》提出，丰富文化娱乐产品，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，巡演项目巡演地不再重复进行内容审核。打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”品牌……各地应该抢抓机遇，用好用活政策，促进“演出+”“+演出”跨行业延展，进一步拉动文旅消费，以文旅融合新业态实现对城市文化的新引领和再塑造。

扩大特色优质产品供给，为文旅消费市场再添“一把火”，将进一步激活消费潜力，为经济增长积蓄更强的“后劲”。期待各地抓住春节这个有利时机，在扩大特色优质产品供给上不断推陈出新，培育文旅消费新增长点，取得丰厚的收获，进而为推动全年消费持续旺盛注入新的动力。

作者：久泰平

（编辑：田莉  责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）