【地评线】太阳鸟时评：繁荣文旅消费，赋能经济发展

为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施。

随着生活水平的不断提高，来一场“说走就走”的旅游日益成为人们的生活选项。当旅游需求加快转化为文旅消费，车站机场熙熙攘攘、热门景点人头攒动、影院剧场座无虚席、博物馆一票难求等火热场景加速铺展开来，推动我国文旅事业发展驶入快车道。当前，我国文旅新业态日趋丰富，文旅消费市场规模不断扩大，形成全球最大的国内旅游市场和国际旅游主要目的地，推动旅游业成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

为了更好造福民生、增添幸福，进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费正当其时。其中，突出“惠民”属性，是繁荣文旅消费的基础和前提。从各地纷纷发放文旅消费券，到相互之间景区互推、游客互往，一波又一波“文旅热”被接住、被传递、被延续。乘势而上，继续支持各地在游客互送、资源互推等方面加强合作，推动实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划等消费惠民让利行动，鼓励公共文化机构开展文化体验、艺术普及等服务，支持文博场馆策划推出高品质特展等等。随着各项举措落地见效，文旅消费将迸发出澎湃活力，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。

繁荣文旅消费，依托的是庞大的市场需求。如何把市场需求转化为消费活力，关键要在供给端发力。“村BA”出圈，带火贵州文旅；《我的阿勒泰》热播，带火新疆文旅；冰雪资源“受宠”，带火哈尔滨文旅等等，一个个成功案例充分证明，优化文旅产品供给不仅大有可为，也必须大有作为。聚焦不同年龄群体的多元需求，优化亲子游乐服务，创新发展研学旅游，推出更多适合目标人群的文化和旅游产品。回应特色优质产品的更高需求，推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”等系列品牌和国货“潮牌”，培育沉浸式文旅新产品新场景，丰富夜间消费业态，多措并举推动消费潜力持续释放。

文旅消费，追求的不仅是“一饱眼福”，也是“身心休憩”。良好的消费环境，更能实现这一点，让更多“头回客”变为“回头客”、更大“流量”变“留量”。夏天火了淄博烧烤，冬天火了冰雪“尔滨”，开春迎来天水麻辣烫，一波又一波“泼天富贵”的背后，都是优质服务的强力支撑。要想迎来下一个“天赐良机”，必须把优化服务做在前面、做到实处。坚持国内国外同向发力，进一步优化重点景区和文博场馆等预约、售票管理，优化入境旅游政策配套服务，开展“你好！中国”国家旅游形象推广，加强旅游市场综合监管，让每一位游客开心出门、舒心返程，“文旅热”将串联起“China Travel”热，推动文旅消费“留量”转化为经济发展增量。

消费是拉动经济增长的主要驱动力，文旅消费是促进消费的重要组成部分。进一步培育新增长点，着力繁荣文旅消费，“消费马车”必将奔腾向前，更好赋能经济发展，推动“中国号”巨轮乘风破浪、行稳致远。

作者：艾佩韦

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）