【地评线】太阳鸟时评：新政激发消费活力，助力“消费马车”加速前行

消费，一头连着民生福祉，一头系着经济大局。新的一年，消费场景如何“沸腾”起来？日前，国办印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，从18个方面对激发消费各业态综合施策。触摸政策“工具箱”，装满了“新意”和实招。延伸的“幸福账单”“文旅清单”，与我们每个人都息息相关。从举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销、欢乐冰雪旅游季、“旅游迎春 休闲过年”、“四季村晚”等活动，到鼓励有条件的地方根据当地实际推出文化和旅游消费券、消费满减和积分奖励兑换、抽奖等优惠措施……一件件真招实策，从丰富消费惠民举措、扩大特色优质产品供给、培育消费场景等多维度发力，一幅特色鲜明、广泛覆盖消费者的文旅“惠民图”生动映照，为进一步培育消费新增长点，聚力赶好“消费马车”注入政策活力。

消费，作为经济增长的重要“引擎”，其作用不可小觑。过去一年，各地综合施策，推动我国消费市场“热辣滚烫”，为经济增长注入了强劲动力。从购物节到消费月，从热门景区“一票难求”到电影票房不断刷新……“消费马车”疾驰，激发中国大市场新活力。消费市场“旺”，得益于中国14亿多人口超大规模市场的强力支撑，更得益于精准有效的政策加持。以旧换新持续点燃人们消费热情，在“真金白银”的补贴政策下，消费者换购热情高涨。去年，汽车置换，家装厨卫“焕新”，家电电器向“智”，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。在政策“指挥棒”的有力作用下，各地政企联动，把实惠让给消费者，人们敢消费、愿消费、能消费的势头持续形成。“好划算！”“优惠力度真大！”“只逛一个店，买齐整个家”，政策给力、企业发力、市场火热，这样的趋势，尤须在新的一年里延续下去。

“消费马车”快快跑起来，内需潜力才会更好释放出来。消费市场、文旅场景，归根到底，是以买方为主的庞大市场，消费者愿掏腰包、乐意花时间精力追寻“诗和远方”，关键还要看产品质量，品质过硬、场景可心、有好口碑，便自然会愿意为此付费。只有“新供给”不断涌现，加大力度培育消费新增长点，才能释放超大规模市场的更多潜能。日前，商务部部署提振消费等2025年八项重点工作，其中第一条就是推进提振消费专项行动，对创新多元化消费场景、扩大服务消费、发展数字消费等超前布局。当下，个性化、品质化、定制化的消费场景深受消费者青睐。此次国办印发的进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施，就更加突显“个性化”设计，“量体裁衣”为不同年龄群体消费丰富供给。

增量政策“含金量”不断提升，消费潜力有望持续释放出来。从政策落地到显效还需时日，未来政策还有更大空间。各地应锚定促消费的“主引擎”，因地制宜抓好细化，深挖潜力点、孕育新场景，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”等，提升文化产品供给能力，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。比如，可从亲子游乐服务、研学旅游、老年人文旅服务等方面发力，在打造亲子乐园、无动力儿童乐园、手工坊等业态上求突破；挖掘“银发经济”，在推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品上拓空间，在丰富智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品上创新探索，多方面推动“消费马车”结构升级，促进消费热点不断升温。

作者：古风

（编辑：崔凤娇 责编：文骥 校对：田莉 审核：周牧）