【地评线】太阳鸟时评：老字号焕新 让老记忆掀起新国潮

目前，由商务部主办的2025年“老字号嘉年华活动”正在各地进行。2025年，不少老字号品牌抢抓消费旺季，不断打造消费体验场景，通过举办商品展销、技艺展示、文化体验活动，在释放节日消费活力的同时，为消费者提供老字号不老的新体验。

老字号，并非新话题，要老而弥新，在时代潮流中占据优势、赢得主动、拥抱未来，关键在创新。在科技日新月异的今天，老手艺有厚重的文化底蕴，但是老手艺往往复杂、技术要求高，耗费时间、周期常、成本高，在这样的情况下，老字号逐渐地脱离时代。面对新市场、新业态和新消费群体，延续老字号的生命力，既要老字号挖掘自身底蕴，促进产业升级、文化引领、擦亮品牌，也要主动对接需求，保持传统特色的基础上融入新的消费场景，帮助老品牌焕发新活力、构筑新优势。

守正创新，让老字号不老，为老品牌注入新活力。老字号兴于老，也曾困于老，要在新时代保持活力、保持热力，就需要立于老，善于守正创新，方能焕发新生机。中华老字号，是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌（字号、商标等）。老字号承载一代人的记忆，要保持韵味，也要推陈出新，顺势而为不断转型，打造适应市场需求的新产品、新服务，让老字号不断年轻化，在激烈的市场竞争中，更好地圈粉。

解锁老字号不老秘方，满足消费新趋势。在历史的长河中，老字号经受住了大浪淘沙的考验，在不断成长中书写着奇迹。随着经济社会的发展，消费者多元化需求加剧，各种新产品、新技术、新服务涌入市场，对老字号而言是挑战，也是机遇。对于老字号来说，“老”是一种优势。历经岁月沉淀、备受百姓欢迎，老字号的工艺更加纯正、品牌更为知名、声誉更有保障，在大众的心中留下了好口碑。当然“老”也存在短板和不足，发展理念、服务理念、管理理念等逐渐在时代中掉队，要避免被时代淘汰，老字号要勇于创新、善于创新，满足新的消费需求，让老字号新起来、兴起来。

致力百年红，讲好老字号新故事。推动老字号创新发展，让国货潮品燃起来，既要立足大局、谋划未来，善于寻求新流量，也要通过组团、跨界、联名等方式，开辟老字号发展的新赛道，促进消费、产业升级、文化引领等，创造出更大的经济价值。避免老字号隐入历史的尘埃，既要拓宽宣传渠道，让更多人重新认识老字号，也要主动求新求变，实现优质产品、优质平台、优质故事的互动。老字号上云端，这是一种新的体验，也让大家看到老字号的新模样，既守住以人民为中心的根，传承优秀传统文化的魂，借好先进适用技术的力，用好互联网平台的圈，让老字号搭上国潮崛起的快车，焕发新生机。

让老字号既老又新才能行稳致远。因此，在守正创新的过程中，要守住正途，明确产品质量、服务水平、诚信口碑是安身立命之本，不能吃老本，要赋予新的内涵、提供新的服务、体现新的价值，方能让老字号在怀旧与赶潮的过程中，保持活力、生生不息、欣欣向荣。

作者： 梁文音

（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）