【地评线】太阳鸟时评：满载情绪价值 “年经济”活力迸发

流动的中国，焕发满满的生机活力。春节期间，人口流动数据爆发式增长。人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味。人山人海、人流如织、人声鼎沸，“人从众”模式打开，映照着流动中国独特的年味。正月初一，超2亿人次；正月初二，近3亿人次；正月初三，超3亿人次……旅游成为新年俗，全社会跨区域人员流动量逐日攀升，申遗成功后的首个春节无比热闹。这样的热闹名场面，为各地提振消费、做强文旅打开了崭新的机遇之门，为餐饮、住宿、交通、零售等行业注入了强劲动力。

消费升级，春节市场展现新气象。非遗缠花、钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作……春节期间，各地因地制宜、深挖旅游业态，从造型各异、斑斓璀璨的花灯展演，到举办夜游灯会、国潮市集、冰上拔河、美食体验等让人流连忘返的春节活动，品质感提升，文化味十足，供给端饱满，让游客深感出游不虚此行。春节期间，各地推出冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等520多条线路，以及2.2万多场特色活动和配套优惠举措，打开更多新奇场景，为人们的出游热情增添火候。城有城的热闹，乡有乡的魅力。春节期间，全国2025年“游购乡村”消费迎春活动点燃乡村消费新引擎，越来越多的宝藏乡村被挖掘出来，吸引游客下乡赏美景、品美食、买好物，那些与众不同的乡村集市、年俗活动、文创年礼让春节别有一番风味。乘着节日春风，电影、餐饮、住宿、娱乐等场景不断自我刷新，吃饭一桌难求、观影一票难求等无不表达着春节消费火爆的信号。节日里，我国消费市场供需两旺，中国经济引擎马力足、后劲强。

文旅融合，消费增长点燃新引擎。春节旅游，不是简单的买买买，更多的人出行前做足旅游攻略，文化旅游成为首选。既追求好看，又注重好玩，追着非遗过大年，成为新气象。在陕西西安长安十二时辰主题街区，人们在游玩中聆听《卖年货》的欢乐故事，沉浸式体验葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目；在浙江宁波，人们不仅能够享受新春文旅消费券带来的实惠，还能在南塘老街观看朱金漆木雕、泥金彩漆、竹编等非遗文创集中展示，让人直呼开眼界；在水韵江苏，人们游古镇、看演出、赏会展，好不热闹……互联网上，非遗、非遗体验、非遗手工等成为搜索高频词，从网上攻略到线下“奔现”，文旅备足精神食粮、旅游产品，消费者追着新意去追逐诗和远方，这样的双向奔赴，正是提振消费、激活经济、增进福祉的最佳状态。

创新驱动，消费市场激发新动能。春节期间，年轻人的消费呈现新特点。有数据显示，近四成的在“Z世代”在春节期间会花更多时间在线上购物，而四成年轻女性则更偏好在直播间采购年货。与此同时，年轻消费者在消费时非常注重情绪价值。春节作为全年消费的爆发节点，对于商家而言既是机遇也是挑战。关键在于如何吸引年轻消费者的注意，并为产品融入更多情绪价值。比如，一些地方出现的“线上购物+即时配”“超市+食堂”“咖啡+书店”等为代表的混搭经营模式，深得年轻消费者青睐，不仅创造了新的消费场景，还极大地提升了消费者体验，激发了消费潜力。创新多元化消费场景，扩大服务消费，用活“线上+线下”多重资源，让促消费的马车承载更多情绪价值，点燃消费增长的新引擎。

透过春节这扇窗，感受消费增长点被充分点燃的爆发力，无不启示着各地：优质的消费供给，从来不缺少市场，推动文旅融合、丰富品质化供给，就能助推消费马车一路向上、一路疾驰。

作者：古风

（编辑：崔凤娇  责编：文骥  校对：田莉  审核：周牧）