【地评线】太阳鸟时评：春节消费热潮尽显中国经济澎湃活力

灯笼高悬、锣鼓喧天、游客熙攘……今年春节假期，文旅消费火爆，浓浓的年味里涌动着满满的活力。（2月4日，新华社）

这个春节，非遗民俗、冰雪、美食、历史文化、赛事、博览会等不同的元素走红，让更多的城市出圈，成为重要的打卡地标，带来发展的新机遇，让涌动的人流量成为促进经济社会发展的新动力。春节消费何以一直热？网红城市何以长红？假日消费热潮的背后，蕴藏城市出圈密码，让网红城市持续走红，并不是搞出大动作、大声响就对，关键在提升城市文旅热度，找寻引热城市的爆点，保持对游客的巨大吸引力，在时令把握、营销策划、竞争方案、投入力度上下功夫，实现城市流量激增，绘就繁荣新画卷。

春节假期消费不断上新。中华文明源远流长，五千年历史底蕴深厚。每一座城市都有厚重的历史文化底蕴，要让网红城市持续长红，不仅要在颜值上下功夫，也要在气质上下功夫，不断丰富内涵，满足旅客的多元化需求，方能让游客来了一批又一批。同时，网红城市要打破自身发展瓶颈，要发挥政府隐形推手作用，盘活城市家底，善于推出更多利好政策，营造良好营商、文化、出游环境，做好旅客的出行保障、服务保障、安全保障等，让他们的出游更顺心，让一座城市持续被流量托起。

凸显特色亮点，持续释放消费活力。要避免网红城市在短暂的新奇体验后，淡出大众的视野，就需要主动修好内功，丰富消费场景，挖掘城市的文化内涵和特色，走好城市文旅产业可持续发展之路。流量是一座城市保持活力的重要密码之一，持续保持流量，关键在修好内功，善于扬长避短、取长补短，把城市的特色、亮点摆出来，确保流量不减，也要在提升自身实力和创意叠加上用心，下足“绣花功夫”，尊重旅客、服务旅客，珍惜好口碑，在口口相传中增强文旅传播韧性，让旅客消费后劲十足。

善于制造IP，促进假日经济持续升温。透过网红城市，我们看到城市的引爆点不同，也说明促进城市出圈，要善于找大主题，也要善于找小切口，通过共同讲述故事，引起共情共鸣，构筑特色IP，让城市的文旅符号更鲜明。戏曲、非遗、美食、状态等都可以成为城市IP的制造点，具有互动性、共情性，自然能共振共鸣，让城市文旅再出圈。同时，要借助直播间、网络平台、短视频、电视等宣传矩阵，对热门议题进行营销，让正能量澎湃大流量，在流量化、网红化的过程中，让差异化突出的城市更能圈粉、更易留客，增强吸引力、知名度、竞争力。

年味里的中国，有热闹和温暖，也有创意和活力，聚焦消费者多元化和品质化的新趋势，以精彩有趣的沉浸式体验、各类文创年货吸引眼球，形成“技术搭台、文化唱戏、情感联动”的新模式，释放浓浓年味，打造文旅融合新场景，促进消费者买买买的热情高涨，新春消费市场人气旺、消费热、烟火气浓，为全年经济开好头、起好步打下坚实基础，带来经济的大发展。

作者：范半烟

（编辑：崔凤娇  责编：文骥  校对：田莉  审核：周牧）