【地评线】太阳鸟时评：做精非遗功课 带动“新中式”旅游持续红火

申遗成功后的首个春节，“新中式”旅游在这个假期格外火爆，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。“新中式”旅游是一种融合了传统文化元素与现代旅游方式的新型旅游模式。它以中华优秀传统文化为根基，结合现代审美和消费需求，创造出具有传统意蕴且符合时代潮流的旅游体验。

非遗添年味，各地文旅也花式出招。从广东佛山的龙舟竞渡到浙江的滚灯，从新疆的火壶表演到北京的地坛新春庙会，从苏州的桃花坞唐寅故居景区到敦煌的沙洲夜市等地纷纷推出剪窗花、写春联、画壁画等活动……2025年这个春节申遗成功后的首个中国年，非遗成了主角，杭州西湖因总台春晚节目《借伞》再升热度，1月29日的客流量比去年同期增长了14.19%。人们在“追着非遗过大年”的浓浓年味中，也沉浸式体验了一把传统与现代的双向奔赴和对话。

文化溯源的心理需求，推动了“新中式”旅游的火爆。“新中式”旅游，不仅注重传统文化的挖掘与弘扬，还强调游客的深度参与和个性体验。众所周知，非遗民俗文化承载着中华民族数千年的智慧与记忆，是中华文化的瑰宝。以往大众旅游多以观光为主，如今渴望通过旅游深入了解和体验传统文化魅力，在欣赏非遗手工技艺制作过程中，感受先辈们的匠心独运。比如，国家级非遗景德镇手工制瓷相关体验搜索量同比上涨524%，这也是小城非遗项目被春节带热的一个典型案例。由此可见，“新中式”旅游不只是旅游方式的转变，更是文化态度的体现。

满足游客文化溯源需求，积极打造非遗文化盛宴。首个“非遗版”春节，文博场馆地标效应愈发凸显，故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物馆等成了游客争相打卡之地。同时，各地积极创新方式挖掘历史文化，让游客尽情体验。比如，北京地坛春节文化庙会将全国各地的年俗文化汇聚一起，安徽黄山将非遗项目表演与自然风光结合，国家文物局启动首条中国文物主题游径“东坡行旅”，通过文物讲述苏东坡的故事……文化元素、非遗元素的有机融合，让游客不再只是拍照打卡，而是去真正了解经典背后的历史和故事，让中华优秀传统文化有了当代的呈现。

促进文化旅游深度融合，带动“新中式”旅游持续红火。首个非遗春节带火“新中式”旅游的因素是多方面的，但核心是抓住了文化密码，进一步促进了文化旅游深度融合，让非遗更加增添春节的年味。在这个过程中，供需双方相互作用更显得珍贵。比如，游客在参与剪纸、糖画、传统刺绣等非遗体验活动时，会将精彩瞬间分享到社交平台，精美的手工艺品、热闹的民俗场景吸引了更多人关注，形成口碑传播效应，激发更多人前来体验“新中式”旅游。这种新情况提示文旅部门及景区，要顺应新一代消费者的习惯和诉求，将非遗元素融入旅游产品设计，整合当地非遗资源，深入挖掘文化内涵，转化为文旅产品，提供更优质的服务，在“流量”变“增量”中进一步促进“新中式”旅游迭代升级，行稳致远。 

作者： 久泰平

（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）