【地评线】太阳鸟时评：规范管理 推动网络微短剧跑进长赛道

近日，国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知正式发布，要求落实“分类分层审核”制度。根据微短剧行业发展实际，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。

文化事业和文化产业是承载传播主流价值观念、提升国家文化软实力和综合国力的重要力量。作为当下热门的网络视听文艺形态，微短剧行业呈现出高速增长的发展态势。截至 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模已达 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%；微短剧2024 年的市场规模预计达 504.4 亿元，同比增长 34.90%，2027 年的市场规模预计超过 1000 亿元。微短剧在带动影视行业增长与就业、发现与培养行业人才、开辟对外传播新路径等方面，日益发挥出积极效果。

新事物的发展总要经历一个由小到大、由不完善到比较完善的过程。回顾网络微短剧发展历程不难发现，在高速增长的背后，剧情薄弱、内容低俗、无序传播、同质竞争等问题也泥沙俱下，日益制约着行业的健康繁荣发展。《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》适时印发，有效促进了行业专业化、精品化发展，有力推动了行业生态总体改观。坚持顺势而为、乘势而上，及时回应抵制“无序扩张”和呼吁“微短剧+”的市场需求，进一步统筹发展和安全，彻底改变网络微短剧行业野蛮生长、粗放发展态势，促进其健康繁荣发展正当其时。

网络微短剧从来都不是单纯逐利的互联网商品，而是兼具发展壮大主流价值属性的文艺作品，要想走得更长远，精品化、规范化才是真正的“流量密码”。从《一梦枕星河》展现了水城交融的苏州风韵，《我的归途有风》呈现了辛辣热烈的四川非遗美食，“微短剧+文旅”不断传递着文化认同；到《即将出庭》《进去吧，骗子！》融入法治精神和社会治理，“微短剧+普法”不断回应着社会问题，都为网络微短剧发展提供了有益探索。坚持国家主流文化与市场需求的有机结合，树牢“微而不弱、短而不浅、剧有品质”的鲜明导向，加强网络微短剧的选题规划、推优扶持、创作支持、宣传推介，让真善美直击心灵、畅通无阻，网络微短剧就能实现“百花齐放”。

从传播学的角度来说，微短剧更容易在受众群体中流传，而每一个内容生产者、传播者都应该有精品化、规范化的思想自觉和行动自觉。而这份自觉，不可能自然而生、一蹴而就，必然需要依靠制度来管根本、管长远、管全局。要落实好“分类分层审核”制度，压实主管部门、网络平台、制作方、投流方等全链条责任，推动网络微短剧既出“产品”更出“精品”；落实好“白名单”制度，让粗制滥造的微短剧“寸步难行”、“小而精、短又美”的微短剧“大行其道”；落实好“总编辑内容负责制”，把好首播、重播等层层关口，确保导向正确、播出安全，共同守护好亿万观众的需求。

发展网络微短剧行业，其时已至、其势已成、其兴可待。以落实网络微短剧管理新规定为抓手，推动网络微短剧走好精品化、规范化发展之路，网络微短剧行业必将在文化事业和文化产业发展的长赛道上行稳致远，奔赴自己的蓝海，更好实现经济效应、文化效应和社会效应共促共赢。

作者：艾佩韦

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）