【地评线】太阳鸟时评：文旅市场繁荣发展 尽显活力十足锦绣中国

刚刚过去的春节假期，电影票房一路狂飙，国潮消费红红火火，冰雪旅游持续升温，文旅市场迎来“开门红”。据文化和旅游部初步统计，至2月12日元宵节，全国各地预计将在古城内举办400多场传统年俗和非遗展示活动，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。全国出游人次和总花费再创新高，映照出活力满满、热气腾腾的锦绣中国。

春节作为中华民族延续千年的传统节日，承载着每个“小我”与“大家”共同的文化记忆。2025年春节成为首个非遗版春节，各地结合自身资源禀赋，推出一系列内容丰富、主题鲜明、烟火气浓郁的文化活动，从安徽歙县的鱼灯、江西婺女洲的打铁花，到四川阆中的舞草龙、延安的陕北说书，再到福建泉州的簪花围、潮州的英歌舞……非遗文化在春节焕发出新的活力。主题灯会、民俗市集、特色夜游、沉浸式演艺等活动精彩纷呈，也为游客带来独特的文化体验。随着数字化技术的应用，“科技遇见非遗”“科技遇见春节”为春节文化的创造性转化提供了新可能。各地推出沉浸式消费、体验消费、数字消费等新模式新业态，通过增强现实（AR）互动、灯光秀、古风文创等创新形式，让游客在欣赏美景的同时，感受创意与传统的融合。可以说，春节文旅市场的“开门红”，不仅展现了人们对精神文化生活的更高追求，也彰显了文旅消费的巨大潜力。

过旅游年、过文化年正逐渐成为国人的新风尚。从“围炉守岁话家常”到“旅行过年看世界”，越来越多人选择在旅途中感知丰富多彩的年俗年味，从自贡中华彩灯大世界到潮州英歌舞，从博物馆夜游到AR互动庙会，人们在沉浸式体验项目中感知传统文化与现代文明交融的独特魅力。同时，博物馆游更是持续火爆，当博物馆里看展跨年成为新年俗，重磅文物进展厅，多业态文博活动不打烊，人们通过沉浸式观展、互动式体验，在千年文物与当代审美的对话中触摸文明脉搏。数据显示，2025年春节假期期间，新春灯会、国潮市集等文旅项目热度同比攀升68%，热门博物馆预约量激增三倍，全国博物馆接待观众7264.87万人次，日均接待观众数较去年增长12.84%，超1000万人次，文博热正以文化IP之力重塑春节消费场景，成为撬动千亿级文旅市场的新支点。

春节申遗成功，让全球更多人有机会体验中国传统文化。过去一年，我国免签“朋友圈”不断扩容，过境免签政策持续优化，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利条件，“China Travel”风靡全球，中国年逐渐变成世界年，近20个国家将春节定为法定假日，近200个国家和地区举办节庆庙会、舞龙舞狮、花车巡游、汉服体验、点亮中国红、“行走的年夜饭”等春节庆祝活动，春节也已成为全球共享的文化盛宴。同时，今年春节，入境游市场稳步走高，大批外国游客组团打卡中国，沉浸式感受非遗春节的独特魅力，携程平台上，今年春节日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增长近120%。从春节出发，世界各国人民深度感受着中华优秀传统文化的独特魅力，共庆共享中国人的幸福时光。

文旅市场繁荣发展，折射一个红红火火的春节，照见一个热气腾腾的中国。文旅一业兴，市场百业旺。以春节为契机，努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务，文旅市场必将迎来更大发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

作者：李林

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）