【地评线】太阳鸟时评：赛事经济激活文旅消费新动能

据人民网报道，3月30日，3万名来自世界各地的跑友，参加扬州半程马拉松的竞逐。他们跨越千年运河，感受“三都”魅力，在“半城花海半城诗”中尽享奔跑之乐，诗与远方在此刻完美交融。

体育搭台、经济唱戏。随着健康意识的不断提高，人们参与体育运动的热情持续高涨，赛事经济逐渐展现出巨大的潜力和广阔的前景，日益成为拉动消费、激活市场、促进产业升级的新引擎。数据显示，仅今年3月30日全国共举办大大小小的马拉松赛事就达32场，参赛总人数将近43万，其中柳州、成都和石家庄的参赛人数最多，达到3.5万人。他们从南到北逐梦赛道，点燃春日激情。不仅仅是马拉松赛事，世界一级方程式锦标赛（F1）中国大奖赛、国足世预赛18强赛等同样火爆空前。一系列有影响力的赛事撬动消费杠杆，成为一场场竞技与经济的双向奔赴，点燃消费市场，带动城市发展，为中国经济注入强劲发展活力。

一人参赛，全家旅游；一日参赛，多日停留。今年武汉马拉松4万人参赛，据第三方评估机构推算，外地跑者（非武汉市籍）因参赛的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%；世界一级方程式锦标赛（F1）中国大奖赛到场观众数达22万人次，票房相比去年增长了30%，极大地带动酒店、免税店、高端餐饮消费；世预赛18强赛国足坐镇杭州对阵澳大利亚队，3月21日至25日，杭州累计接待外地客流668.6万人次，直接带动包括交通、住宿等旅游消费3.08亿元……这个三月，火爆的赛事吸引大量人流。实践充分证明，一场场体育赛事，不仅使得当地的文化旅游资源得到了充分的挖掘和利用，为文化旅游带来了新的发展机遇，还通过赛事的大力宣传与推广，大幅提升当地的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游、投资兴业。此外，还带动当地的交通、住宿、餐饮、购物等产业的发展，促进当地文化的传承和发展，增强了文化旅游的吸引力。

城市成全赛事，赛事成就城市，这是一场城市与赛事的相互成就与双向奔赴。“扬马”组委会规定，参赛选手、志愿者与工作人员可凭号码布、工作证件及身份证免费游览扬州知名的瘦西湖、大明寺等47家景区，并免费乘坐扬州公交所有线路；国足世预赛前后，浙江联动全省11个地市举办文旅推广活动，在吃、住、游等方面推出800多项优惠政策，球迷凭观赛门票可收获观赛、游览、消费一体化体验……各大赛事主办方借赛事东风，频频推出多种配套活动花式宠粉。实践充分证明，秉承以选手为中心的理念，通过举办与赛事相关的系列主题文化宣传活动，丰富游客的文化体验，围绕吃住行游购娱多要素、全方位花式宠粉，不断完善服务细节，持续提升文旅产品的品质和服务的水平，以饱满的热情、周到的服务迎接参赛选手和八方游客，就能更好地让体育赛事带来的流量转化为文旅消费的“留量”。

近年来，我国体育消费规模持续扩大，展现出蓬勃的发展势头。据《2025—2031年中国体育行业深度研究与未来发展趋势报告》显示，2024 年全国体育产业总规模达 31175 亿元，增加值为 12245 亿元。与 2023 年相比，总产出增长 13.9%，增加值增长 14.1%。然而也应看到，我国当前体育产业区域发展不平衡、有效供给不足等问题仍在一定程度上存在。不久前，国家体育总局发布《关于开展促进体育消费和赛事经济试点工作入围城市名单》，全国共有30个城市（区）入选。这些试点城市既包括北京、上海等一线城市，也涵盖眉山、玉溪等三线城市，充分体现了国家在体育产业发展上的均衡布局。试点城市要紧扣扩大内需主线，通过释放体育消费潜力，推动体育产业与文旅、科技、教育等深度融合，为稳经济、促转型提供新增长点。同时，也要通过积极申办或精心培育具有地方特色的赛事，打造独特“赛事IP”，构建“赛事IP+产业联动”的创新模式，全面激活城市经济的多元活力。我们期待此次试点能够成为推动我国体育产业向更高质量发展的试验田，以及加速城市经济转型升级、满足人民日益增长的美好生活需求的加速器。 

赛事经济能够产生强大的溢出效应，有效带动旅游、餐饮、交通、传媒等关联产业协同发展。顺应群众体育消费的新特征和新趋势，从理念、政策、落实等层面，推动体育产业链和城市经济发展深度融合，就一定能让体育魅力激发经济活力，奋力谱写全面建设社会主义现代化国家的精彩华章。

作者：黄宗跃

（编辑：田莉 责编：文骥 校对：崔凤娇 审核：周牧）