【地评线】太阳鸟时评：抢抓“五一”消费风口，激活经济发展新动能

2025年“五一”假期前夕，文旅市场的热度持续攀升。据文化和旅游部预测，今年“五一”假期国内旅游人次有望突破3.5亿，较2023年增长15%以上，成为近三年“五一”假期热度峰值。

假日经济是观察我国经济质效的重要窗口。连日来，订票热、订餐热、订房热……都让我们感受到群众高涨的出游热情。从天津海河的游船相声到新疆天山明月城的武侠花灯，从福建全闽乐购的消费盛宴到AI生成的个性化行程规划……全国多地持续创新场景，不断夯实“五一”消费底盘。抢抓“五一”消费风口，政策支持、消费场景创新与市场需求升级的共振，必将推动假日经济不断升温，激活经济发展新动能。

“五一”假期不仅是消费旺季，更是检验政策效力的关键窗口。在福建，当地启动“购在中国 全闽乐购”2025年福建省五一消费季活动，通过商旅融合、消费升级、文化赋能的创新场景；在天津，当地围绕海河沿线打造文旅商融合观光带，推出300余项活动，通过游船专属消费权益联动商场客流增长20%以上……各地通过消费券发放、以旧换新补贴、文旅活动策划等政策集成，推动消费市场供需两旺。政策的精准性同样体现在对细分市场的支持上。沈阳市将通过“银发·睦邻市集”促消费活动，组织本地老字号品牌展销老年食品、康复辅具等适老化产品；四川省将发放6800余万元文旅消费券，推出国风嘉年华等180余场活动，以“财政+市场”双轮驱动激发消费活力……一系列举措不仅拉动了短期消费，更通过政策红利的长尾效应，为经济持续增长注入信心。进一步优化政策协同性，持续加大县域旅游基建投入、推动“AI+文旅”技术下沉、完善跨境消费服务体系，点燃“五一”消费新热点。

消费场景的创新是“五一”文旅市场的另一大亮点。安徽马鞍山长江不夜城街区每天将举行百场各具特色的表演，并将营业时间延长至晚上10点半，以打铁花、火壶等传统技艺打造沉浸式光影体验；新疆乌鲁木齐天山明月城将升级武侠主题灯光秀，结合武林英雄会互动活动，让游客穿越古今……全国多地创新消费场景，将文化符号转化为消费动能，期待这个“五一”实现流量向留量的跃升。科技赋能则进一步拓宽了消费体验的边界，让个性化、品质化消费成为可能。例如，同程旅行“程心AI”通过生成式技术，20秒内为用户定制包含小众景点和错峰路线的行程，并新增AI手绘行程图功能，将实用性与趣味性结合，推动全民旅行家风潮。抢抓“五一”消费风口，各地文旅部门要因地制宜，将文化底蕴、技术革新与市场需求深度融合，打造个性化、多元化的消费场景，推动消费从规模扩张向价值跃升的转型。

也应看到，消费结构的升级趋势在“五一”市场尤为显著。数据显示，长线游方面，今年“五一”假期在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比一举突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预计达到20%，新疆、云南等边境风光和秘境村寨成为热门目的地。县域旅游则凭借“错峰避堵+深度体验”优势异军突起，吉林白山、海南文昌等小城的高星酒店预订量增长超30%，反向旅游成为年轻人治愈身心的新选择。与此同时，跨境游市场同样双向升温。数据显示，今年与去年“五一”假期相比，国际航班抵达城市新增177个，中国游客足迹覆盖全球1303个城市，德国慕尼黑、西班牙格拉纳达等目的地酒店预订量激增；入境游订单同比增长173%，境外游客通过即买即退政策畅享购物便利。这种内外联动的消费格局，彰显了中国市场的开放性与吸引力。

“五一”消费热潮是中国经济韧性的生动注脚。从政策发力到市场响应，从场景创新到结构升级，每一步都印证了需求牵引供给、供给创造需求的良性循环。面向未来，随着假日经济向日常经济延伸，消费引擎将持续驱动中国经济向高质量发展迈进。只要坚持创新驱动、深化改革，中国必将在全球消费版图中书写更辉煌的篇章。

作者：黄宗跃

（编辑：崔凤娇 责编：田莉 校对：文骥 审核：周牧）