【地评线】太阳鸟时评：“村字号”潮涌乡村，激活乡村振兴新动能

10月29日，农业农村部农村社会事业促进司在中国文明乡风大会上首次发布《全国“村字号”文体活动情况报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。

从贵州台盘村万人欢呼的村BA赛场，到湖南保靖县香气扑鼻的村厨大赛，从江苏田间地头的农民版画村跑，到安徽乡村舞台上热闹的凤阳花鼓村晚……这些扎根乡土的文化盛事，正通过凝聚人气、激活经济、传承文脉，不仅勾勒出农耕文明与城市文明交相辉映的图景，更以烟火气、经济账、文化魂三重力量，成为撬动乡村全面振兴的坚实支点。

“村字号”的烟火气，是充盈群众精神生活的暖心剂。不同于城市文体活动的精致包装，“村字号”扎根乡土、贴近民心：舞台设在田间地头，道具能就地取材，奖品多是农特产品，农人、农地、农味、农产样样俱全。无论是寓教于乐的村讲村阅、强身健体的村超村跑，还是承载情感的村庆村歌、休闲惬意的村棋村钓，这些活动覆盖科教、体育、文艺、休闲等生活方方面面，精准对接了农民对精神文化生活的迫切需求。在广西，“村字号”重点活动场次领跑全国；在贵州，村BA凭借接地气的氛围火遍全网，正是这份烟火气，让农民从台下观众变成台上主角，在歌声与竞技中守望乡土、实现价值，让乡村精神家园愈发丰盈。各地要进一步挖掘本地乡土特色，比如将方言故事、非遗小技艺融入活动设计，避免“千村一面”，让“村字号”的烟火气既浓且久，持续滋养村民的精神世界。

“村字号”的“经济账”，是拉动乡村发展的动力源。一场场热闹的“村字号”活动，绝非单纯的娱乐消遣，更藏着乡村发展的流量密码：贵州台盘村因村BA走红，从偏远小村变成交通便利村，10分钟上高速、20多分钟达高铁站；湖南保靖县一场村厨村艺大赛，直接带动旅游收入40.8亿元；浙江连续开展14场村跑，拉动农产品销售1.8亿元。数据更具说服力：2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”活动，共带来130.9亿元经济效益，2025年预计突破142.8亿元。从活动流量到发展增量，从赛事人气值到发展热力值，“村字号”让农业更具潜力、农村更富生机、农民更有动力，为乡村经济注入了持久活力。各地要以“村字号”为纽带，配套完善农产品展销平台、乡村旅游服务设施，建立“活动+产业”的长效联结机制，比如将村跑路线与特色农园串联、村厨大赛与民宿餐饮绑定，让短期流量红利真正转化为乡村经济的常青树。

“村字号”的文化魂，是传承乡土文明的接力棒。乡村振兴，既要富口袋，更要富脑袋。“村字号”恰是激活传统文化的钥匙：在村BA现场，侗族大歌与欢呼声交织；在村厨活动背后，苗绣工艺成为亮眼名片；在村晚舞台上，凤阳花鼓重现经典，这些活动让曾经静默存在的传统民俗、农耕技艺，变成了动态传承的文化盛宴。有的乡村把村庄历史写进村歌，有的用民俗元素开发文创产品，有的靠村戏“PK赛”让村民参与传承，“村字号”让农民收获了乡土文化的荣耀感，树立了文化自信。正如中国文明乡风大会所展现的，在民族文化丰富、乡村风貌保存好的西部省份，“村字号”社会反响更强烈，这正是农耕文明蕴藏的巨大文化能量，在新时代的生动释放。期待更多乡村能推动“村字号”与文化教育、文创产业深度融合，比如把村歌、村画纳入乡村学校校本课程，鼓励青年村民参与民俗文创设计，让乡土文化在代际传承中焕发新活力，避免“酒香藏于深巷”的遗憾。

农之强，在经济亦在文化；村之兴，在物质更在精神。“村字号”这张新时代农村的亮丽名片，不仅让乡村焕发新活力，更构成了国家文化软实力中最坚实、最动人的部分。走，到广袤乡村去，那里有热闹的赛事、悠扬的村歌，更有乡村全面振兴的蓬勃希望！

作者：黄宗跃

（编辑：田莉 责编：文骥 校对：崔凤娇 审核：周牧）