【地评线】太阳鸟时评：从“偷甘蔗”破圈看乡村引流新范式

近日，四川青神县的一片甘蔗地意外成为现象级打卡地。农户童鹏飞将传统甘蔗售卖包装成一场沉浸式“偷窃”游戏：游客支付少量入场费，即可潜入田间体验“偷甘蔗”乐趣，若被志愿者扮演的“NPC”抓住，则需当众表演才艺。这个看似简单的创意，竟引爆单日上千游客的盛况，甚至需要营业至凌晨。这场充满欢声笑语的狂欢，不仅是一场网络奇观，更以其独特的创新实践，为乡村引流打开了一种全新范式。

传统农产品销售的核心是“交易”，标的是物本身。甘蔗论根或论斤售卖，价值固化，模式单一；而“偷甘蔗”活动却完成了一场价值跃迁。2.99元的入场券，买的不是甘蔗，而是一张通往快乐的门票；9.9元一根的甘蔗，附赠的是“偷”的紧张刺激、“逃”的惊险乐趣与被抓后表演的独特体验。这种模式巧妙地将农产品的物理价值嵌入到一段难忘的记忆与情感体验中，实现了从“售卖产品”到“售卖美好时光”的质变。这启示我们，农旅融合不是简单地把游客带到农村，而是要用创意将乡土资源转化为能触动情绪、创造记忆的体验产品。当城市居民渴望逃离日常、寻求解压时，这种充满趣味性和参与感的乡村体验，恰恰满足了他们对情感价值的深层需求。

这场活动的成功，更得益于其充满智慧的规则设计。面对初期甘蔗被随意砍伐丢弃的困境，农户没有简单叫停，而是通过设立象征性入场费和“才艺惩罚”环节，成功将无序的浪费转化为有序的狂欢。更暖心的是，周边大学生主动担任志愿者，村民自发协助打包甘蔗，政府相关部门和村委会现场维持秩序，形成了“主人翁+参与者+保障者”的共治生态。由此可见，一个成功的农旅项目，不仅是商业模式的创新，更是基层治理能力的集中展现。它需要的是搭建舞台、制定规则、营造氛围，让每个人都能在其中找到自己的角色，实现包容性增长。

“偷甘蔗”的爆火带来了巨大的瞬时流量，但如何将“流量”转化为“留量”，让“网红”变“长红”，正考验着当地政府和文旅部门的智慧与远见。这需要在以下方面持续发力：推动“单点体验”向“全域旅游”升级，构建吃住行游购娱一体化的服务链条；围绕“偷甘蔗”主线开发系列衍生场景与互动内容，增强游客沉浸感与复游意愿；提炼并培育具有本土特色的乡村文旅IP，形成差异化竞争力和品牌效应。唯有通过系统化打造，才能使一时的网络热度沉淀为可持续发展的宝贵资产，让“注意力经济”在乡村扎根生长。

“偷甘蔗”的走红深刻启示我们，乡村振兴背景下的农旅融合，核心在于精准把握人们对趣味性、参与感的深层需求，以创意激活乡土资源的情感价值；而基层治理的精准赋能、多元主体的协同发力，正是这类创新实践行稳致远的重要保障。当更多乡村能像“甘蔗哥”这般，用接地气的创意解锁发展新路径，广袤乡土必将涌现出更多现象级“出圈”故事，为全面推进乡村振兴注入源源不断的持久动力。

作者：陈相

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  审核：周牧）