【地评线】太阳鸟时评：精准发力“人、货、场”，新消费激活新动能

眼下，各地多措并举培育消费新场景、推进首发经济等，为经济发展注入新动能。

从安徽广德市炖锅、奶茶、桃酥组成的“广德三件套”走红市井；到辽宁大连潮玩文化点燃年轻消费热情，再到四川成都高频次首展首演首秀引爆消费热度，新消费场景与业态的蓬勃生长，勾勒出当下消费市场的鲜活图景。消费迭代浪潮奔涌向前，催生业态革新、动能升级，需要精准发力“人、货、场”，既契合群众美好生活向往，又催生产业发展新机，赋能消费主体、提质商品供给、焕新消费场景，充分释放新消费潜力，为经济发展注入强劲持久的动能。

以人为本，品牌领跑消费新赛道。消费者领航新消费品牌成长。消费浪潮下，品牌竞争早已跳出单纯的产品比拼，转向价值共鸣与情感联结的深层博弈。消费者是新消费的核心主角，新消费的崛起本质是对消费主体需求的精准适配。消费者的参与度，决定品牌传播的广度；消费者的认可度，决定品牌生命力的长度。擦亮新消费品牌，唯有始终把消费者放在心上，又让消费者化身商品设计师，通过问卷调研、创意征集等方式吸纳消费诉求，精准定制适配需求的产品，激活消费主体的内生动力，让品牌与消费者双向奔赴、共生共长。

以货提质，激活新消费竞争动能。新消费市场的竞争，终究是货品的竞争。新消费时代，单纯的功能满足已难适配升级需求，特色化、品质化、情感化成为商品突围的关键。商品是消费的核心载体，情绪价值与科技含量成为商品核心竞争力，支撑新消费提质升级。同时，精准捕捉消费群体的情感诉求，供给端主动求变，深挖本土特色资源、融入情感价值、叠加创新赋能等，细化产品标准，优化产品性能，让“货”的竞争力持续提升。商品供给从标准化向个性化升级、从功能型向价值型转型，情绪价值赋予商品温度，科技含量筑牢商品底气，既满足了多元消费诉求，又推动产业提质增效，以优质供给牵引消费升级，筑牢经济增长的供给支撑。

以场焕新，拓宽新消费增长维度。消费场景是连接供需的关键纽带，新消费时代，短视频平台的数字化赋能与体验经济的场景化升级，重塑线上线下消费生态，推动消费场景从单一走向多元、从静态转向动态。深耕场景革新，让越来越多的商业中心推出体验店、快闪店等新场景，融合文化、艺术、娱乐等元素，让消费者走出屏幕，营造一个沉浸式的生态花园，联动线上线下优势，让消费场景更丰富、消费链路更顺畅，以精准引流拓宽消费广度，释放消费市场深层潜力，拓展经济增长新空间。

新消费的蓬勃活力，藏在人货场的迭代升级之中，彰显着经济发展的韧性与潜力。锚定消费需求、升级供给质效、焕新场景生态，推动人货场同时发力，激活市场潜力，催生消费新热点、产业新业态，让新消费成为经济增长的强劲引擎，推动经济在高质量发展轨道上稳步前行、焕新出彩。

作者：范半烟

（编辑：文骥 责编：崔凤娇 校对：田莉 审核：周牧）