【地评线】太阳鸟时评：让旅游经济不仅“火在旺季”更“热遍四季”

寒冬时节，川西高原的康定城银装素裹，一场“‘川’越冰雪，遇见精彩”媒体行活动拉开冬季旅游的序幕；黑龙江的“冰超”赛事点燃雪地激情，世界旅游经济论坛汇聚全球目光……2025年的中国旅游市场，正以多元业态、深度体验和开放姿态，让旅游经济不仅点燃了街头巷尾的“烟火气”，成为拉动内需、促进消费的“热引擎”，更成为中国经济稳中向好的生动注脚。

旅游既是美好生活的重要内容，更是拉动内需、提振消费的关键引擎。“十五五”规划建议明确提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。这一部署精准契合市场需求——2024年末，全国已有A级旅游景区16541个，直接带动165.3万人就业，全年接待游客67.6亿人次，总收入达4814.2亿元。而再看2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2%，全球最大国内旅游市场的活力持续迸发。

唯有深耕文化内涵，旅游体验才有魂更有味，脱离文化的旅游只会沦为走马观花。泉州的海上丝绸之路国际文化旅游节，将非遗技艺进行“时尚化转译”，文博市集汇集29家博物馆近千种文博、非遗文创产品，让游客在挑选伴手礼时触摸千年文脉。实践证明，文旅融合不是简单叠加，而是要让文化成为旅游的核心吸引力，通过沉浸式演艺、民俗体验等形式，让游客从看风景变为品文化，在旅程中读懂文化、收获认同。

消费需求升级呼唤产品创新，多元化、个性化供给才能让旅游消费有新有料。面对Z世代成为消费主力的趋势，各地的创新实践精准破局：不少城市用VR技术重现老茶馆、旧街巷的市井生活，让游客“穿越”感受百年风情；四川推出全民健身冰雪季，通过赛事体系构建、消费券发放等举措，推动“冷资源”转化为“热经济”。可见，旅游产品要跳出景区思维，向城市街巷、乡村田野延伸，推动“旅游+体育”“旅游+科技”“旅游+商贸”的跨界融合，才能打造全场景消费链条，满足游客从观光到休闲、从单一到多元的需求。

旅游经济的火爆，是消费信心的直观体现，更是中国经济韧性与活力的生动写照。从文化赋能到产品创新，从服务升级到政策护航，各地的实践探索为文旅产业高质量发展指明了方向。面向未来，唯有持续深耕文化内涵、聚焦消费需求、优化服务供给，才能让旅游经济不仅“火在旺季”更“热遍四季”，让中国风景持续转化为经济风景，为经济稳中向好注入更强劲的动力。

作者：孟宁

（编辑：文骥 责编：崔凤娇 校对：田莉 审核：周牧）