【好评中国】 从“看风景”到“入戏”，“体验经济”澎湃消费新活力

今年全国两会，“消费”依旧是贯穿始终的高频议题，政府工作报告33次提及“消费”，既彰显了扩大内需、提振消费的坚定决心，也折射出消费市场的深刻变革。在种种新消费形态中，体验经济正以强劲势头崛起，成为拉动消费、焕新经济的一股鲜活力量。

体验经济的魅力何在？其核心是价值的迁移。消费者购买的，不再仅是商品或服务，更是一段独特过程、一份难忘记忆和一种情感共鸣。游客从被动的“观看者”，转变为积极的“参与者”乃至“共创者”。这种需求侧的变化，倒逼供给侧打破路径依赖，以场景重构和价值创新回应市场，一场关于文旅产品内核与形态的升级竞赛已全面展开。

我们看到，创新的实践正在大江南北铺开，其关键在于用“深度参与”替代“走马观花”。以河南开封万岁山武侠城为例，身着戏服在台上断案的“法官”，可能就是随机挑选的游客。街头巷尾，超过2000名演员随时“出没”，带着游客猜拳、破案、比武，甚至一同走入剧情。游客通过互动赚取“银票”用于消费，沉浸式体验古代市井。这一模式，将静态的观光空间转化为动态的、可进入的“生活剧场”。由此可见，当下，文旅产品的价值链条正在延长，营收重心从单一门票，转向由沉浸式体验拉长的停留时间，以及由此激发的餐饮、购物等综合消费。

体验经济的活力，更在于与多业态的深度融合，催生“赏花+”“非遗+”“农趣+”等新场景。春季“赏花游”已告别单一拍照打卡，与露营、研学、汉服旅拍、非遗手作、农事体验紧密结合。在四川，全家挖折耳根、竹林挖春笋成为受欢迎的亲子项目，收获的春笋可直达农家乐加工，让游客尝到“春天第一口鲜”。在山东莱西，家长带孩子亲手制作入选省级非遗的胶东花饽饽；在福建武夷山，游客可学习体验“水丹青”茶百戏技艺。这些融合在地文化与乡土风情的深度体验，赋予了旅行独特的情感温度和记忆锚点，让游客甘愿为“过程价值”买单。体验型消费增长强劲，今年春节期间线下实体消费增速反超线上，便是生动例证。

体验经济的蓬勃发展，亦得益于顶层设计的精准引导。政府工作报告明确要“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”，并专门部署“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。这为产业发展指明了方向。特别是提出“推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假”，直指制约深度体验消费的时间瓶颈。优化假期供给，为体验经济的生长提供了更肥沃的时间土壤，让消费者“有闲”追求深度体验，从而持续释放内需潜力。

当然，要让体验经济从现象成长为稳健新动能，还需在深度与长效上做文章。其一，需警惕内容同质化。简单的角色扮演或模板复制易引发审美疲劳，真正的竞争力在于挖掘独特地域文化IP，打造不可替代的沉浸式叙事。其二，构建健康商业生态。体验经济非“一锤子买卖”，其成功依赖于将游客转化为回头客。这要求运营者持续优化服务、创新内容，维护诚信口碑，将游客转化为长期“流量池”，实现从“卖资源”到“卖服务”的彻底转型。其三，需科技与文化赋能双轮驱动。无论是利用AR、光影技术打造科技感十足的沉浸场景，还是以数字化提升服务便捷度，科技都是提升体验质感、拓展边界的重要工具，但其内核永远是文化的吸引力与情感的连接力。

春潮涌动，万象更新。当旅途充满故事的互动、文化的温度与创造的喜悦，体验经济所点燃的，将不仅是文旅消费的新热点，更是在高质量发展征程上，那股持续涌动、助推中国经济稳健前行的深层动能。

作者：唐代远

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  校对：文骥  审核：周牧）