【好评中国】不止看风景，更体验一种可感的中国

一个数字，一种转向：2025年，3939.8亿元。这是入境游客在中国“吃住行游购娱”留下的消费印记，2025年出口规模同比激增49.5%。全年3517万人次入境游客用脚步与消费为“ChinaTravel”投票，汹涌入境流量，折射出世界对中国的向往与青睐。

近日，商务部、中央网信办、外交部、教育部、文化和旅游部等9部门印发《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》，从扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费等7方面提出16条具体政策举措，打出一套精准务实的政策“组合拳”。这份清晰的发展路线图，直指核心命题：如何把短暂过境的“流量”，转化为扎根深耕的“留量”，让国际旅客从“路过中国”变为“停留中国”“留恋中国”，正是我国服务贸易提质升级的关键所在。

实现从“流量”到“留量”的跨越，首要之举是打破出行体验的隐形围墙，以全周期便利化重构服务逻辑。政策聚焦签证、支付、退税、通信、购票等核心环节，推动覆盖“游前-游中-游后”的友好服务生态建设，这并非简单的技术优化，而是服务理念的深层迭代——从“我提供什么你接受什么”的供给导向，彻底转向“你需要什么我们就提供什么”的需求本位，让国际旅客切实感受“游在中国”“购在中国”的便捷与舒心。唯有拆掉流程壁垒、优化服务细节，才能消除入境消费的后顾之忧，为旅客长期停留、深度消费筑牢基础。这是能否赢得“留量”的关键密钥。

“十五五”规划纲要强调，“实施入境旅游促进计划，提升入境游便利化国际化水平”，为入境消费提质升级指明了方向。各地跳出传统旅游的单一框架，深耕“赛事+旅游”“演艺+文旅”、国际医疗旅游等融合消费新场景，不再局限于让游客“看风景”，而是引导其融入鲜活的当代中国生活现场。观赛后探寻城市文脉，赏演后体验非遗技艺，康养时感受自然之美，这种沉浸式、套餐化的消费供给，将游客从旁观者变为参与者，从消费者变为共情者，满足的是国际旅客多元化、深度化、个性化的体验需求，更将国的文化资源、体育活力、医疗水平、教育实力转化为可感知、可参与、可消费的产品，极大拓展了消费的价值维度，让“游在中国”的内涵从“看风景”升华为“体验一种当下中国的生活方式”。

这场消费升级的最终落点，是打造具有全球影响力的“中国服务”国家品牌。今年政府工作报告首次提出“培育‘中国服务’品牌”，将其与“中国制造”“投资中国”“购在中国”并列，共同构成不断壮大的“中字头”品牌矩阵。这意味着，中国国际竞争力正从货物贸易硬实力，向服务贸易软实力深度延伸。入境消费作为“中国服务”最直观的展示窗口，每一位满意的国际旅客，都是中国形象的自发传播者。扩大入境消费，早已超越赚取外汇的经济意义，更是一场关于当代中国品质、品味与品牌的“路演”，持续强化“想来中国”“能来中国”的国际吸引力。

如今，进博会、广交会、服贸会、消博会等国家级会展矩阵，已搭建起对接全球需求的广阔平台；街头巷尾、商圈景区的微观服务互动，则不断为“中国服务”填充真实温度。开放的中国，始终是全球消费市场的稳定绿洲。当入境流量转化为持久留量，当国际旅客愿意来、乐意留、渴望再来，中国不仅将建成极具全球吸引力的入境消费目的地，更将向世界展现一个开放包容、现代可亲、品质卓越的大国形象，推动服务贸易实现量质齐升，为经济高质量发展注入持久动能。

作者：孟宁

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  校对：文骥  审核：周牧）