【好评中国】从“买商品”到“买体验”，体验经济激发消费新活力

随着体验经济流行开来，通过科技赋能，各地打造不同特色的沉浸式旅游演艺，打破传统舞台边界，让游客从“看戏”到“入戏”，在行走中感受文化魅力，在体验中沉淀旅游记忆。

消费热起来，经济跑起来。随着经济社会的发展，人民对美好生活的追求，不止于商品的本身，更注重感官、情感与精神体验。当下，科技赋能千行百业，消费市场呈现新变化，正从“物的占有”转向“人的体验”。从“买东西”到“买体验”，从物质满足到精神愉悦，体验经济顺势崛起，成为激活消费亲历、引领消费升级的重要引擎。从XR沉浸式体验到非遗手作实践，从田园花田火锅体验到古风旅拍，从户外陪爬到……体验经济持续升温，成为拉动消费增长的新引擎，为消费市场注入源源不断的新活力。

体验经济，重塑了年轻人的生活方式。过去，消费多以实用、性价比为核心，看重商品的功能与价格。作为消费的主力军，当代年轻人的消费思维正在改变，他们更期盼有个性、有温度、有共鸣的生活体验。显然，一场沉浸式展览、一次汉服旅拍、一间主题咖啡馆、一场户外露营付费等，更契合年轻人表达自我、释放情绪、拓展社交的体验模式。在共同体验中，既为年轻人建立连接、分享快乐，也满足年轻人对精神滋养与文化认同的渴望，更好吸引年轻人，他们也更乐意为过程买单、为体验付费，推动传统服务消费向体验消费延伸，深刻改变传统的生活与消费。

从满足需求到创造需求，以创新打开消费新空间。促进消费，要在供给和需求两端发力，既要看到大众消费需求的变化，也要在供给上不断创新，才能供需两旺。显然，要真正激活消费活力，不仅要满足现有需求，也要对潜在需求、未知需求进行深度挖掘与主动创造，以全新的场景、产品与服务，唤醒消费者内心未成满足的期待，让消费从“必需”走向“向往”，从“被动接受”走向“主动追逐”。为此，商家围绕消费者的潜在期盼，打造集餐饮、娱乐、社交、文化体验于一体的生活综合体，不断拓宽消费边界，满足多元需求，让小众体验走向大众市场，为消费增长开辟更广阔的空间。

从“动心”到“走心”，激活“体验经济”要久久为功。激活体验经济，不能只靠一时热度，更要深耕细作，这就需要看到体验经济的背后，是消费需求对物质和情感满足、价值认同的期盼，要通过情感共鸣激活消费无限可能，就需要精准对接消费需求，让创意能落地，才能让体验经济走稳走远。新奇的场景、潮流的业态、炫酷的装置、主题市集等，都能快速抓住消费者的注意力，掀起消费热潮。因此，品牌打造、场景创新都需要直击消费者内心，打造可回味、可留恋、可复购的价值供给，增强消费者的归属感、幸福感和认同感，激活消费市场内生动力，让消费活力持久释放。

体验经济让城市烟火气更足、消费力更旺。把“体验热度”转化为“发展实力”，关键从“网红”变“长红”，持续创新，以“宠客”的方式“迎客、留客”，既让人流量聚起来，激荡消费市场一池春水，也传递文化自信与价值力量，讲好文化繁荣与经济兴盛的精彩故事。

作者：梁文音 

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  校对：文骥  审核：周牧）