【好评中国】线下消费持续火热，烟火气里的中国经济更鲜活

从演唱会、体育赛事、特色美食吸引游客奔赴一座城，到菜市场、老字号、书店等充满市井烟火的本地场所变身休闲文旅新载体，线下消费正重新回归大众生活，成为日常消费的重要组成部分。国家信息中心最新线下消费大数据显示，今年1月至2月，消费支付金额同比增长3.8%；反映小微商户消费热度的支付数据显示，1月至2月支付金额同比增长5.5%，增速较去年12月提高5.1个百分点，线下消费持续升温、热度不减。

政策精准发力，为线下消费注入强劲动能。今年中央安排2500亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，春节期间各地开展“乐购新春”系列活动，带动线下实体消费增速反超线上，实现近年来少见的积极突破。有奖发票试点在50个城市落地推行，截至3月中旬，累计投放奖金18.5亿元，吸引2.3亿人次参与，市民就餐、购物主动索票热情高涨，有效拉动零售、餐饮、文旅等行业客流稳步攀升。从中央到地方，一系列政策组合拳靶向发力，既用真金白银降低消费成本，又健全机制优化消费环境，让政策红利直达市场主体和百姓身边，为线下消费持续回暖筑牢坚实支撑。

消费观念升级，为线下消费拓展广阔空间。如今，消费者不再只满足于“买到商品”，更看重消费过程中的体验感与获得感，愿意为沉浸式氛围、个性化服务、高品质生活付费。年轻人热衷逛市集、赶大集，在市井烟火中感受生活本真；旅游、教育、医疗保健等服务消费，成为不少家庭未来支出的重要选择，服务零售额增速保持在较高水平。看得见、摸得着、可互动的线下场景，精准契合大众消费新需求，推动消费从“物质满足”向“精神愉悦”延伸，为线下消费持续增长注入内生动力。

场景创新扩容，为线下消费筑牢发展根基。各地积极推动消费场景提质上新，北京对优质首店项目实行“达标即奖”，贵州打造非遗夜市、中医药文化夜市等特色消费场景，陕西培育AI终端、智能家居等新兴消费热点，“线上引流+线下体验”的融合模式遍地开花。以旧换新政策从阶段性举措升级为长效制度，进一步扩大绿色智能商品支持范围，家电品类聚焦一级能效、水效标准，补贴范围拓展至智能手表、智能眼镜等新潮消费品。政策引导与市场创新同频共振，推动线下消费从传统商超向多元场景延伸，从商品消费向品质消费升级，让消费市场既有烟火气，更添新鲜感。

人间烟火气，最抚凡人心。从以旧换新激活的消费新赛道、产业新空间，到逛市集、赶大集汇聚的民生活力，线下消费的持续火热，是政策、需求、供给三方协同发力的生动成果，更是中国经济稳中向好的鲜活注脚。持续优化政策环境、敏锐捕捉消费需求、大胆创新供给模式，线下消费这团人间烟火，必将燃得更旺、更持久，为中国经济高质量发展注入源源不断的温暖与动能，让烟火气里的中国经济始终充满生机与希望。

作者：林伟

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  校对：文骥  审核：周牧）