【好评中国】“千集万店”热闹非凡，广袤乡村“生金吐银”

近日，国新办举行新闻发布会，介绍2026年一季度农业农村经济运行情况。一季度乡村消费品零售额达17121亿元，同比增长3.1%，较城镇增速高出0.8个百分点；规模以上农副食品加工业增加值同比增长6.8%，第一产业固定资产投资同比增长15.9%。从“赶大集”到“逛小店”，从“买刚需”到“享体验”，乡村消费的烟火气里涌动着乡村振兴的强劲动能。

乡村“买买买”，消费“旺旺旺”。下沉市场正成为消费增长“新蓝海”的当下，乡村消费的升温，展现出农村市场热闹景象，成为消费升级从城市向乡村延伸的生动写照。放眼广袤乡村，一季度消费同比增长3.1%的增速，打破了乡村“消费末梢”的刻板印象，推动乡村从单纯的生产空间向兼具生产、生活、生态、消费功能的综合空间转型。让“千集万店”成为激活内需的重要抓手，让广袤乡村真正实现“生金吐银”，既富了农民口袋，也暖了百姓心头。

激活乡村消费，要以“千集万店”改造为抓手，筑牢硬件根基、优化供给载体。“大集”与“小店”是乡村消费的最前沿，直接对接乡亲们的日常需求，更是承接城市消费外溢的关键节点。推进“千集万店”改造提升，完善集市、网点的硬件设施，让整洁有序、设施齐全的消费场景留住客流。同时，要推动零售新业态下沉，推动咖啡店、零食店等走进乡村，打破乡村消费的场景局限，让农民在家门口就能享受与城市同等的消费体验，让“赶大集”从传统习俗变成兼具民生保障与消费乐趣的生活方式。

激活乡村消费，要以业态创新为突破，推动从“流量”到“留量”的跨越。乡村消费的活力，核心在于供给与需求的精准适配。要立足乡村特色，推动农业与文化、旅游、体育等产业深度融合，打造丰收市集、非遗工坊、休闲露营等新场景，让城市居民下乡不再是单纯采购农产品，而是深度体验乡村生活、感受乡土文化。同时，依托青年返乡创业力量，培育民宿、“村咖”、手工作坊等新业态，让乡村消费从“脉冲式热闹”变成“常态化活力”，让每一处消费场景都成为乡村“生金吐银”的增长点。

激活乡村消费，要以政策赋能为保障，打通堵点、凝聚合力。乡村消费的持续升温，离不开政策的精准托举与环境的持续优化。要落实中央一号文件部署，一方面引导新型经营主体发挥带动作用，让家庭农场、农民专业合作社、龙头企业联动发力，带动农民增收，筑牢“敢消费”的底气；另一方面，健全乡村流通体系，完善新能源汽车、智能家电下乡配套服务，严打假冒伪劣商品，筑牢消费安全防线，让农民“买得放心、用得舒心”，让政策红利真正转化为消费活力，推动消费与生产、供给与需求形成良性循环。

“千集万店”的热闹景象，是乡村消费活力的生动注脚，更是乡村振兴的有力彰显。在优化供给、创新业态、强化保障持续花心思、下功夫，乡村消费必将“暖流”潮涌不息，让广袤乡村不断“生金吐银”，为高质量发展注入不竭的乡村动能。

作者：丁铁

（编辑：崔凤娇 责编：田莉 校对：文骥 审核：周牧）