改个名就涨价？水果定价应凭实力说话 | 太阳鸟漫评

这年头水果也学会了改名“整容”收割智商税。

一款普通凤梨换个名叫“芒果凤梨”，普通葡萄摇身变成“蓝莓葡萄”，名字多两个噱头，身价至少翻一倍。商家打着跨界杂交、双重风味的幌子营销，消费者满怀期待下单，吃到嘴里才发现，不过是换了个好听的名字，本质还是普通水果。

花哨品名背后，是赤裸裸的文字游戏与虚假营销。商家抓住大家喜欢新鲜、追求特别的消费心理，靠花里胡哨的品名制造新品种假象，用信息差抬高售价，把普通水果包装成高端好物。这种不靠品质靠改名、不靠口感靠套路的操作，说白了就是变相忽悠人，让消费者为虚无的噱头多花钱。

农产品想要出圈、想卖出好价格，本身无可厚非，营销创新也值得鼓励。但创新该落在种植改良、口感提升、品质升级上，而不是在名字上投机取巧。一味靠改名溢价，看似短期赚了快钱，实则是透支消费者信任。当套路越来越多，大家慢慢失去信任，踏实种水果、老老实实经营的农户反而吃亏，最终只会搅乱整个农产品市场。

事实上，食品品名标注有明确规定。根据农业农村部2012年发布、2022年修订的《农业植物品种命名规定》农产品品名必须真实规范，夸大宣传、花式误导本就不合规矩。农产品营销该守底线，靠名字炒作终究走不远，水果好不好吃、值不值价，口感和品质才是硬道理。

应对这类营销套路，既需要监管出手规范命名、整治虚假宣传，也需要商家摆正心态，与其在名字上花心思炒作，不如在品质上下功夫。同时也提醒我们普通人理性消费，别被花名冲昏头脑。只有褪去营销浮华，守住诚信本心，农产品市场才能真正健康长久。

出品人：雷和斌

总监制：何文宗

策划：周牧 楚彦

本期美编：吴鉴桥

本期作者：田莉

（编辑：崔凤娇  责编：文骥 审核：周牧）

【点击图片查看更多精彩】