【好评中国】赛事“磁吸”八方客：聚的是人间烟火、涌的是蓬勃生机

近期，江苏“苏超”、浙江“吴越杯”、湖北“楚超”、福建“闽超”、广东“粤超”等省级足球联赛相继开幕，一场场赛事不再局限于竞技本身，而是化作流量纽带，串联起票根消费、夜间经济、青春消费、县域发展等多个领域，以融合之力催生新业态、释放新潜力，成为城市消费升级、对外开放提速的全新引擎。

“十五五”规划纲要提出“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。今年政府工作报告也明确“积极发展赛事经济”。目前，国内现存赛事经济相关企业已超85.2万家，庞大且持续扩容的市场主体，印证了赛事经济从小众赛事走向全域产业的跃升态势，成为激活内需、繁荣市场的重要抓手。

小小赛事票根，已成为撬动全域消费的关键支点。各地创新消费联动模式，将观赛凭证升级为城市消费“通用通行证”，构建“观赛+文旅+购物+体验”一体化消费链条，高效实现赛事流量向城市留量转化。宜春依托“赣超”推出专属福利套餐，观众凭赛事票券可享受餐饮、住宿、文创商户专属优惠，精准将观赛人流转化为实体消费增量。海南立足自贸港开放优势，借力国际盛会整合商圈、景区、酒店资源，依托赛事IP打通全域消费场景，真正实现“办一场赛事、活一片业态、旺一城经济”。

赛事热度邂逅城市夜色，点亮市井烟火，激活夜经济全新增长空间。夜间观赛的沉浸式体验，与城市夜消费场景天然契合，“东北超”长春赛区赛事火热出圈，赛场周边特色餐饮、休闲商圈客流爆满，本土特色品牌借势出圈，夜间消费氛围持续升温，尽显城市烟火活力。江西萍乡精准贴合群众夜间休闲需求，在核心商圈、城市广场布设高清大屏，常态化直播赛事，配套打造夜市市集、文体展演等业态，让市民游客沉浸式观赛、沉浸式消费。赛事为夜经济赋能，夜生活为赛事增色，双向融合拉长消费链条、丰富消费场景，让城市夜晚既有竞技热度，更有人间烟火。

不止于消费增量，赛事经济更精准拿捏新时代消费趋势。当下消费需求早已从刚需购物转向体验享受、情感共鸣，激活青春经济与情绪经济新活力。而体育赛事自带的热血氛围、集体共鸣、社交属性，恰好契合年轻群体的消费偏好与精神需求。同时，赛事带来的临场感动、集体狂欢，是独一无二的情绪价值，也是新消费升级的核心密码。成都聚焦青年消费群体，依托马拉松赛事打造潮流打卡、文创体验、社交互动等多元配套场景，集聚青春人气、培育潮流业态，如以"生态+体育+消费"模式发展骑行经济，今年1至4月体育产业总规模约478.1亿元，同比增长9.6%。以赛事聚人心、以共鸣促消费，以情绪赋能、青春加持，为新消费市场迭代升级注入新鲜血液。

赛事经济不止活跃城市商圈，更下沉赋能县域经济提质增效，成为城乡协同发展的重要助力。今年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿人次，同比增长12.2%；全国乡村旅游接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。数据的背后，也得益于各地立足生态与文旅禀赋，以特色赛事盘活闲置资源，走出“体育+生态+产业”的差异化发展路径。如焦作依托优质生态资源，推动生态修复与赛事经济深度融合，打造特色户外赛事IP，联动文旅、农特产业协同发展，实现生态保护与经济增收双赢。又如海南借力高规格国际赛事与会展活动，汇聚人流、物流、信息流，持续提升城市开放能级，推动文旅、商贸产业迭代升级。如今，大小赛事各展所长，让县域资源变现、城市能级跃升，筑牢全域经济增长根基。

赛事兴则人气聚，人气聚则百业兴。从一票联动全域消费，到赛事点亮城市夜色，再到情绪共鸣激活青春消费，多元融合的发展模式，持续释放赛事经济的乘数效应。新时代新征程，持续深耕赛事IP、创新融合业态、完善配套服务，必能持续放大赛事磁吸效应，让城市烟火气更浓、发展生命力更强，为经济高质量发展积蓄澎湃动能。

作者：文小生

（编辑：田莉  责编：文骥  审核：周牧）